Aufgrund des Vertrauens von Bürgern in ‚echte Menschen‘, nutzen PR-Firmen in ihren Branding- und Politikkampagnen zunehmend so genannte ‚Weblogs‘. Eine neue Studie befasst sich mit dem Anbrechen des neuen Zeitalters der ‚Massenpersonalisierung‘ und der kommerzialisierten ‚Mund-zu-Mund-Propaganda‘.
